Чему можно научиться у «Чёрного квадрата», если работаешь в рекламе?

Урок для копирайтера

Рентгеноскопия картины показывает, что сначала под квадратом на холсте стояла надпись. Отчётливо читается фраза «Битва негров...» Дальше, по-видимому, «в тёмной комнате».

Иногда лучше ничего не писать и получить шедевр, чем биться за сомнительную шутку и получить сомнительную шутку.

Урок для арт-директора

Та же рентгеноскопия картины показывает, что под чёрным квадратом Малевич сначала написал кубофутористическую композицию с множеством разноцветных фигур. Затем — супрематическую картину тоже с большим количеством разноцветных фигур. И только поверх всего этого уже простой и чёрный квадрат.

Если исполнение идеи не доведено до звенящей простоты, то ваш «арт-дирекшен» не поставят вам памятником, как «Чёрный квадрат» поставили памятником на могиле Малевича.

Урок для креативного директора

Считается, что «Чёрный квадрат» датируется 1915-м годом. Хотя сам Малевич всегда утверждал, что идея и наброски были показаны им уже в 1913-м. Вполне возможно, что кто-то из креативщиков сегодня презентовал вам плохо сформулированный, дурно нарисованный шедевр. Через два года, когда шедевр будет признан, в «кредитсы» уже не попасть.

Урок для аккаунт-менеджера

Есть три «Чёрных квадрата». Первый — 1915-го года — висит в Новой Третьяковке. Второй — написан в 1924-м году, сейчас в Русском Музее. Третий — создан в 1931-1932 гг. и находится в Эрмитаже.

Капитализировать творческий успех можно и нужно. Но не более трёх раз!

Урок для стратега

«Чёрный квадрат» знают миллиарды людей, а пять томов размышлений Малевича об искусстве, супрематизме и «Чёрном квадрате» читали единицы.

Ещё ничего, если стратегия занимает большую часть презентации. Но если она занимает большую часть финальной работы, то такую работу «Чёрным квадратом» точно не назовут.

Урок для клиента

Не так уж и важно, сколько краски, кистей и человекочасов было потрачено на создание идеи, если в результате — она оценивается в 20 млн. долларов.

Автор: Slava.