ИКС Яндекса Главная > Вебмастеру > Продвижение сайтов > ИКС Яндекса

Мифы и правда про ИКС Яндекса

Чайные листья Липтон содержат антиоксиданты —
уникальное вещество, которое, по мнению исследователей,
помогает завышать цену на чай в два раза.
«Сборная Физтеха», КВН.
26 ноября 2018

Это статья из рассылки Промопульта (бывший Сеопульт). Теперь она живёт с нами.

    Новый параметр сайта ИКС — очередная загадка поисковой машины Яндекс. Никто точно не знает, как он рассчитывается, с чем коррелирует и имеет ли практический смысл для SEO.


Технологии поискового маркетинга

    Мы в PromoPult проверили информацию из справки Яндекса, а также легенды и мифы, обсуждаемые специалистами, на выборке из 42 000 сайтов. Результаты получились интересными, а порой — и вовсе парадоксальными. Например, оказалось, что на заблокированном Роскомнадзором сайте ИКС равен 23000, что просто огромная величина.

Официально про ИКС

    Из справки Яндекса известно: ИКС — индекс качества сайта или показатель востребованности сайта аудиторией (с точки зрения Яндекса). Введён 31 августа 2018 года взамен устаревшего показателя тИЦ. Основной посыл к замене — ссылки не являются единственным критерием качества сайта, так как алгоритмы поиска продвинулись далеко вперёд.

    Чем больше пользователей с помощью сайта смогли удовлетворить свои потребности, чем больше задач они решили, тем полезней он считается и тем выше будет его показатель ИКС. Важно не только количество пользователей, но и степень их удовлетворенности, общий уровень доверия.

    При расчёте ИКС Яндекс использует данные не только о сайте, но и о стоящем за ним бизнесе. Источники данных — собственные ресурсы Яндекса: поиск, «Метрика», «Карты», «Дзен» и так далее.

Пара выводов. ИКС рассчитывается для домена в целом. У всех поддоменов сайта ИКС будет равен значению для основного домена, за исключением ряда выделенных поддоменов, например, narod.ru и пр. Если у сайта есть зеркало, то показатель неглавного зеркала сайта будет равен показателю главного.

    Проверка. Проверяется ИКС в Вебмастере Яндекса:

    Можно провести массовую проверку сайтов с помощью парсера ИКС PromoPult — быстро и бесплатно. Например, когда нужно сравнить показатели с сайтами конкурентов.

Популярность ИКС в среде специалистов

    Новая «пузомерка» унаследовала популярность тИЦ, хотя пока не нашла столь широкого практического применения. Напомним, что тИЦ применялся для оценки стоимости ссылок с сайта.

    Сфера применения ИКС ещё не отработана из-за непрозрачности расчёта и слабой применимости к ссылкам (об этом поговорим позднее).

    На скриншотах ниже можно видеть изменение динамики популярности запросов «ИКС сайта» и «тИЦ сайта».

ИКС (wordstat)
Динамика популярности запросов «ИКС сайта» и «тИЦ сайта» по Яндекс.Вордстат

тИЦ (wordstat)
Динамика популярности запросов «ИКС сайта» и «тИЦ сайта» по Яндекс.Вордстат
    Динамика популярности запросов «ИКС сайта» и «тИЦ сайта» по Яндекс.Вордстат.

Динамика популярности запросов «ИКС сайта» и «тИЦ сайта» в Google Trends
    Динамика популярности запросов «ИКС сайта» и «тИЦ сайта» в Google Trends.

    Мы также посмотрели, сколько кнопок ИКСа установлено на коммерческих и некоммерческих сайтах, чтобы понять, насколько вебмастерам интересно демонстрировать ИКС.

  • Общая выборка коммерческих сайтов: 22 616
    Сайтов с кнопкой ИКС: 576 (2.55%)
  • Общая выборка информационных сайтов: 16 649
    Сайтов с кнопкой ИКС: 470 (2.82%)

Вывод: интерес со стороны специалистов есть. Сфера применения показателя ИКС пока не определена.

Методология исследования

    Теперь проверяем гипотезы корреляции ИКС с различными метриками, доступными широкому кругу людей.

    Каждую проверку показателя дополнительно фильтруем по различным срезам, чтобы понять корреляцию внутри определённой группы сайтов. Например, взаимосвязь тИЦ и ИКС для коммерческих сайтов или влияние брендового трафика сайта в тематике «подарки».

Срезы

  • Общая база сайтов.
  • Коммерческие сайты.
  • Некоммерческие сайты.
  • Сайты из контрольных тематик: автомобили, медицина.

Подбор общей базы для анализа

  • Доменные зоны, связанные с Россией и СНГ.
  • Общая посещаемость сайта — более 100 человек в месяц.
  • Поддомены исключены из выборки.
  • Сайты в зонах *.com.ru, msk.ru, имеющие различные ИКСы, считаются различными сайтами — они остались в выборке.
  • Коды откликов сервера отличные от 200 удалили из выборки.
  • По сайтам собрали аудиторию на основе общедоступных данных — открытые счётчики статистики, Similarweb, покупные данные с плагинов и установленных скриптов и пр.

    Итоговая выборка составила 42 000 сайтов. В части срезов количество сайтов было уменьшено. Например, мы смогли определить брендовые запросы для 12 000 сайтов.

Методология проверки корреляции

    По шкале Y — значение проверяемого параметра, по X — значение ИКС.

    Все шкалы в логарифмическом формате.

    Объясним для нематематиков. Чтобы было понятно, на что смотреть. Прямая корреляция — это когда с ростом первого параметра растёт и второй. Обратная корреляция — когда с ростом первого параметра снижается второй.

Примеры прямой и обратной корреляции
    Примеры прямой и обратной корреляции.

Проверяемые параметры

тИЦ

    Выборка была сужена до 5000 сайтов из-за невозможности проверить тИЦ и отсутствия кэшированных значений.

Некоторая корреляция между тИЦ и ИКС имеет место быть. Виден существенный разброс значений при низких значениях тИЦ и ИКС
    Некоторая корреляция между тИЦ и ИКС имеет место быть. Виден существенный разброс значений при низких значениях тИЦ и ИКС.

    Теперь проверяем, какие сайты имеют малый ИКС при большом тИЦ:

  • возмездиа.ру (ГС, скорее всего, подклеенный тИЦ, нулевая посещаемость);
  • принт-прайм.ру (ГС, скорее всего, подклеенный тИЦ, посещаемость близка к нулю);
  • вконтактефан.ру (ГС, скорее всего, подклеенный тИЦ, нулевая посещаемость).

    И проверим обратную картину — сайты, которые имеют малый тИЦ при большом ИКС:

  • ин-рейтинг.ру (большая посещаемость);
  • мп3диски.ком (забанен Роскомнадзором, но посещаемость, в том числе из поиска, большая);
  • статиствот.ру (большая посещаемость).

Вывод: посещаемость (как фактор — рассмотрим позднее) — она действительно сильно коррелирует с ИКС, но в целом — определённая корреляция ИКС с тИЦ прослеживается, хоть и слабая. Это соответствует тому, что заявляет Яндекс.

Общая посещаемость сайта

Прослеживается средняя корреляция между ИКС и общей посещаемостью
    Прослеживается средняя корреляция между ИКС и общей посещаемостью.

    Пробуем отобрать сайты с посещаемостью более 30000 человек в месяц, чтобы убедиться, что все поведенческие факторы считаются Яндексом корректно.

При общей посещаемости более 30000 человек в месяц корреляция есть, но не настолько большая
    При общей посещаемости более 30000 человек в месяц корреляция есть, но не настолько большая.

    Здесь наши данные расходятся с исследованиями Алексея Чекушина. Возможно — из-за череды апдейтов ИКСа (мы делали исследование позже), возможно — из-за разницы в подходе к съёму данных о посещаемости и разной выборки сайтов.

    Рассмотрим краевые значения — малый ИКС, большая «посещалка».

Пример: сайт каталогмедик.ру.

При посещаемости 100 000 уников в месяц сайт имеет очень низкое значение ИКС — всего 10
    При посещаемости 100 000 уников в месяц сайт имеет очень низкое значение ИКС — всего 10.

    Многие ресурсы из выборки имеют похожую картину — с сайтами явно что-то не так.

Трафик из поиска

    Попробуем посчитать корреляцию с трафиком из поиска.

    Абсолютные значения на рисунке ниже.

Корреляция с поисковым трафиком просматривается, но очень слабая
    Корреляция с поисковым трафиком просматривается, но очень слабая.

    А вот что получим, если взять сайты с долей поискового трафика более 50% (см. рисунок ниже).

Корреляция с поисковым трафиком, который составляет более 50% от общей посещаемости сайта, уже очевиднее
    Корреляция с поисковым трафиком, который составляет более 50% от общей посещаемости сайта, уже очевиднее.

Предварительные выводы: доля поискового трафика играет роль в формировании ИКС. Или же роль играет «естественность распределения трафика».

Брендовый трафик

    Мы проверим влияние брендового трафика на ИКС простым и сложным путями. Простой путь — корреляция с количеством прямого трафика. Это не совсем верно, но даёт определённую картину.

Корреляция с количеством прямого трафика, определённо, есть
    Корреляция с количеством прямого трафика, определённо, есть.

    Сложный путь. Мы попробовали подсчитать брендовый трафик путем съёма Wordstat исходя из доменного имени. Например, для сайта okna-rosta.ру мы брали запрос "okna rosta" + "окна роста" (перевод на русский) и в точном вхождении снимали Wordstat.

Корреляция с брендовым трафиком (чистый Wordstat по брендам) не наблюдается
    Корреляция с брендовым трафиком (чистый Wordstat по брендам) не наблюдается.

    Проблема в том, что подобные «брендовые запросы» не являются брендовыми и вносят сильный шум в данные.

Выводы: исследование в этом пункте неинформативно — нужно искать иной путь выявления брендового трафика.

Внутрихостовые метрики

    Посмотрим на внутрихостовые метрики, которые, по всей вероятности, должны коррелировать с качеством аудитории и решением ею задач на сайтах.

    Время, проведённое на сайтах: полное отсутствие корреляции.

Корреляция со временем, проведённым на сайте, отсутствует
    Корреляция со временем, проведённым на сайте, отсутствует.

    Показатель отказов: присутствует обратная корреляция. И это верно. Однако, наблюдаем абсолютный хаос у небольших ИКСов — там этот показатель явно не первостепенный. Оно и логично, с учётом низкого трафика у таких сайтов и, как следствие, очень большого разброса показателя отказов.

Присутствует обратная корреляция с показателем отказов
    Присутствует обратная корреляция с показателем отказов.

    Количество просмотренных страниц: корреляция отсутствует. Более того, на сайтах с большим ИКС заметна обратная корреляция — немного просмотренных страниц на пользователя.

Корреляция с количеством просмотренных страниц отсутствует
    Корреляция с количеством просмотренных страниц отсутствует.

    А теперь смоделируем идеальные условия — как должен выглядеть сайт, решающий потребности своего посетителя. Разумеется, на основе доступных нам данных:

  • доля поискового трафика более 50%;
  • доля прямого трафика более 20%;
  • отказов менее 20%;
  • из выборки убраны сайты под фильтрами;
  • из выборки убраны сайты, продающие ссылки.

    Получаем картину, идентичную картине со срезом по доле поискового трафика, но гораздо чище.

Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности посетителей (на основе доступных нам данных)
    Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности посетителей (на основе доступных нам данных).

    Попробуем разбить эту картину на коммерческие / некоммерческие сайты: никакой разницы в корреляции.

Некоммерческие
Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности своих посетителей: выборка некоммерческих сайтов
Коммерческие
Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности своих посетителей: выборка коммерческих сайтов
    Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности своих посетителей: выборка некоммерческих и коммерческих сайтов.

    Попробуем разделить на тематики: имеем очень мало данных, но тенденция тоже прослеживается.

Автомобили
Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности своих посетителей: тематика «автомобили»
Медицина
Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности своих посетителей: тематика «медицина»
    Корреляция с параметрами сайта, который решает потребности своих посетителей: тематики «автомобили» и «медицина».

Вывод: скорее всего, ИКС считается одинаково или похожим образом для всех групп сайтов.

Где не стоит искать корреляцию?

Замеченные странности

    В процессе исследования мы столкнулись с некоторыми странностями. Например, сайты с иностранной аудиторией, обладающие ИКС, сайты с большим количеством ссылок, но малой посещаемостью и так далее. Рассмотрим примеры.

    Магазин Энтер.ру прекратил своё существование — его сайт уже недоступен. Тем не менее, ИКС домена составляет 350. Возникло предположение, что влияние оказывает трафик, приходящий по внешним ссылкам, и прямой трафик, который по старой памяти заходит на сайт магазина. Это даёт нам понимание того, что какие-то из этих параметров в расчёте ИКС учитываются.

    Другой пример — ИКС 23000 у забаненного Роскомнадзором rutracker.org. Можно предположить, что фильтры учитываются уже после того, как рассчитывается ИКС. По факту — трафик у сайта за счёт VPN огромный, а пользователи действительно решают на нём свои задачи.

    Ещё один странный момент мы обнаружили на нашем сайте. До ребрендинга он был закрыт от индексации в Robots.txt. Однако его ИКС после пары апдейтов стал 40. Какие здесь могут быть предположения? Их только два. Мы переделывали бэклинки в старых статьях на новое имя бренда. Их немного, но они есть. И второе — мы пустили туда прямой трафик. То есть один из этих показателей должен 100% коррелировать.

Ссылки на исследования и мнения специалистов

Выводы, практический смысл

  1. ИКС не в полной мере коррелирует с описанием Яндекса:
    • не учитываются общие поведенческие метрики;
    • возможно, учитываются факторы, которые нельзя проверить. Например, постклик на выдачу.
  2. ИКС имеет смысл для оценки трафика совместно с Similarweb, Alexa в большинстве тематик:
    • ИКС имеет смысл для оценки прямых конкурентов;
    • прямое сравнение ИКСов со всеми подряд — пустая трата времени.
  3. Составляющие ИКС однозначно влияют на ранжирование.
  4. ИКС пока не рассчитывается для всех поддоменов, что сильно снижает репрезентативность показателя для ряда сайтов — это нужно учитывать при анализе.
  5. Есть откровенные ошибки или сильное запаздывание в обновлениях ИКС:
    • мёртвые сайты;
    • заглушки и пр.
  6. Растить ИКС можно и нужно, увеличивая размер аудитории при помощи разных каналов трафика. Сама по себе задача прокачки ИКС бессмысленна.

    Автор: Промопульт.

Ещё материалы по этой теме:

Комментарии:


⇓ 

Поделись ссылкой на Seoded.ru с друзьями, знакомыми и собеседниками в соцсетях и на форумах! А сам сайт добавь в закладки! Так победим.

Поделиться ссылкой на эту страницу в:

Полезные ссылки:

Вирус — это что? Что такое «играем»?

 

основан в 2008 г. © Все права на материалы сайта Seoded.ru принадлежат Алексею Вострову.
Копирование (полное или частичное) любых материалов сайта возможно только с разрешения автора и при указании ссылки на источник.
Ослушавшихся находит и забирает Бабайка!