Нет плохих браков, есть лишь плохие супруги.
Саша Гитри.

    Сегодня у меня в гостях снова Елена Камская, которая расскажет о том, что делать, если сайт не выходит в ТОП.

    Вы начали продвигать сайт: оптимизировали код, добавили уникальный контент, купили ссылки. Некоторое время, сайт уверенно двигался в ТОП, но достигнув определённых позиций на 2-3 странице, «застрял» на месте и не хочет двигаться дальше.

    И ни действия по внутренней оптимизации, ни докупка ссылок не помогают сдвинуть его с места. Что делать в такой ситуации? Конечно, искать причину и исправлять её.

    Сперва составляем схему поэтапного анализа сайта, следуя которой шаг за шагом, мы будем исключать или выявлять проблемы, мешающие сайту выйти в ТОП. Проблемы могут касаться:

• сайта в целом;
• продвигаемой странице;
• ссылочной массы.

Проблема с сайтом в целом

1. Пессимизация сайта

    Если домен находится под штрафными санкциями, то как бы вы не оптимизировали посадочную страницу, это не поможет улучшить позиции даже по низкочастотным запросам.

    Признаки пессимизации: сайт нормально индексируется, но его невозможно найти в выдаче даже по самым низкочастотным словам и фразам содержания страницы.

    Причины пессимизации могут быть очень разные, но все они сводятся к одному — низкому качеству сайта. Возможно, на вашем сайте содержится неуникальный контент (либо вы «скопипастили» тексты с других сайтов, либо кто-то уже успел «скопипастить» у вас), внешние ссылки на кого-попало или сайт в целом не соответствует требованиям поисковой системы.

    Что делать, если сайт пессимизирован? Поскольку, в большинстве случаев, штрафные санкции накладываются автоматически, снимаются они тоже автоматически через какое-то время после устранения причины пессимизации. Но написать «покаянное письмо» Платону Щукину тоже не будет лишним: вполне возможно, это ускорит снятие санкций с вашего сайта.

2. Низкая авторитетность ресурса (низкий «траст»)

    Траст — это уровень доверия поисковой системы к сайту. Сайт с высоким уровнем траста получает преимущество в выдаче перед низкотрастовым сайтом, даже если последний лучше оптимизирован под запрос. Именно поэтому в выдаче по ВЧ-запросам «Яндекса» наблюдаются исключительно сайты с высоким трастом.

    Признак низкого траста: сайт хорошо ищется по низкочастотным запросам, но очень туго «двигается» по конкурентным «высокочастотникам».

    Основные причины низкого траста: молодость домена (доверие растёт со временем) и отсутствие естественных ссылок. На траст влияет и масса других факторов: уникальность сайта (шаблона, контента, идеи), история продвижения, наличие и качество исходящих ссылок и т. д.

    Для повышение траста нужен хороший контент, естественные ссылки, время и терпение. Если же у вас совсем молодой сайт, советуем сосредоточить его продвижения на НЧ-СЧ запросах, а ВЧ добавить через время, когда доверие к сайту со стороны поисковика вырастет.

Проблема с продвигаемой страницей

    Самые частые ошибки, совершаемые вебмастерами при оптимизации страниц — переоптимизация/недооптимизация контента или оптимизация одной страницы под несколько конкурентных ВЧ-запросов (взаимовытесняющиеся запросы).

1. Переоптимизация/недооптимизация контента

    Причины: релевантность страницы не соответствует нужному уровню. У оптимизаторов часто наблюдаются две крайности: вставить как можно больше повторений «ключевика» в текст с целью обогнать конкурентов по показателю плотности ключевой фразы, либо наоборот: вставить как можно меньше повторений из боязни переспамить текст. И первое, и второе — плохо сказываются на релевантности страницы.

2. «Взаимовытесняющие» запросы

    Признаки: при выходе в ТОП одного ВЧ-запроса, другой ВЧ-запрос вылетает из ТОПа.

    Причина: между показателями TF*IDF-запросов существует корреляция, не позволяющая сделать страницу оптимально релевантной одновременно под оба этих запроса.

    Решение. Убедиться в том, что запросы вытесняют друг друга, можно, проанализировав ТОПы по этим запросам. Если есть хоть одна страница, которая находится в ТОПах одновременно по обоим запросам, значит, вытеснения нет. Если запросы, всё же, являются взаимовытесняющими, тогда стоит оптимизировать под каждый запрос отдельную страницу.

Проблема с внешними факторами (ссылки)

    Внешние ссылки могут быть причиной низких позиций в тех случаях, если либо ссылочная масса, в целом, имеет недостаточный «вес» для вывода сайта в ТОП, либо если неправильно составлены анкоры ссылок, либо если в ссылочной массе полностью отсутствуют естественные ссылки.

1. Недостаток ссылочного «веса»

    Признаки: после покупки ссылок, позиции — почти не меняются.

    Причины: ссылок либо слишком мало, либо даже при большом количестве их качество настолько низкое, что они не влияют на позиции сайта.

    Решение: проанализируйте количество и качество доноров конкурентов. Основные показатели доноров, которые нужно анализировать: возраст домена, количество исходящих ссылок со страницы, тИЦ/PR сайта, количество сайтов, ссылающихся на домен донора, соотношение проиндексированных страниц/исходящих ссылок. Если по всем этим показателям ссылки вашего сайта уступают ссылкам конкурента — нужно дальше работать над ссылочной массой.

2. Неправильно составленные анкоры

    Признаком неправильного составления анкоров является то, что, при увеличении ссылочной массы, позиции сайта становятся хуже.

    Причиной ухудшения позиций, в данном случае, является «переспамленность» анкоров одним и тем же ключевым запросом, которую очень часто ошибочно ассоциируют с мифической «склейкой» ссылок. Многие оптимизаторы знают, что нельзя «переташнивать» продвигаемую страницу, но забывают про этот принцип при составлении анкоров. Часто приходится слышать, что, после снятия ссылок, позиции сайта намного улучшились. Как правило, это случается вследствие «выравнивания» анкор-листа, а не из-за плохого качества страниц, с которых сняли ссылки.

    Решение: сравните плотность ключевых фраз в своём анкор-листе с плотностью у конкурентов. Если окажется, что вы сильно «перетошнили» — замените часть существующих анкоров на тексты со словами, которые ещё не употреблялись в ссылках.

3. Отсутствие естественных ссылок

    Согласно мадридскому докладу «Яндекса», он различает покупные и естественные ссылки по наличию в анкоре коммерческих запросов и по разному учитывает эти ссылки при ранжировании. Логично предположить, что качество сайта, в ссылочной базе которого имеются только коммерческие ссылки, может вызвать недоверие со стороны поисковой системы: если на сайт никто не ссылается безвозмездно, значит, он не стоит того, чтобы на него ссылались, и не заслуживает высоких позиций.

    Решение: работайте над наращиванием естественных ссылок; разбавляйте анкоры покупных ссылок естественными текстами (название компании, URL сайта и др.)

    При проведении анализа, стоит помнить, что причин, по которым сайт не выходит в ТОП, может быть сразу несколько. Поэтому, если вы, например, нашли проблему в тексте продвигаемой страницы, всё-таки, стоит проанализировать ещё и ссылки.

Сервисы для анализа сайтов

    А вот несколько удобных инструментов, которые помогут автоматизировать анализ сайта.

• 1). Проверить позиции и страницы во многих регионах выдачи «Яндекса» и в других поисковых системах и определить страницу в выдаче можно с помощью модуля «Проверка позиций (ru)»;
• 2). Проверить косвенные показатели траста «топовых» сайтов можно с помощью сервиса «Анализ ТОП-10». С помощью этого же модуля, можно проанализировать запросы на «взаимовытеснение»: если в ТОПах по введённым запросам есть пересекающиеся страницы — они подсветятся одним цветом;
• 3). Проанализировать релевантность своих текстов и сравнить их с текстами конкурентов можно при помощи модуля «Анализ текстов». Он умеет определять объём текста, количество и плотность ключевых фраз и «тошноту», брать страницу из кеша, не учитывать текст в теге noindex, учитывать/неучитывать слоформы и многое другое;
• 4). Для анализа ссылок есть несколько удобных инструментов:
  
  • — модуль «Беклинки по Я.Вебмастер», с помощью которого можно автоматически извлечь и сразу проанализировать ссылки из панели «Яндекс.Вебмастера»;
  • — с помощью модуля «Анализ беклинков» можно проанализировать доноров у конкурентов и определить плотность заданной ключевой фразы в анкор-листе;
  • — модуль «Анализ покупных ссылок» позволяет проанализировать купленные вами ссылки на 28 основных показателей, свидетельствующих о качестве донора, или сделать экспресс-анализ ссылок по типу «плохой/хороший».
• 5). Оценить стоимость ссылочной массы для вывода сайта в ТОП по указанному запросу, можно с помощью модуля «Оцени бюджет».

Итого

    Помните, что решение любой проблемы при продвижении сайта должно начинаться с выяснения причины её возникновения. Иначе и ваши усилия, и ваши деньги (или бюджет заказчика) будут потрачены впустую.

    Спасибо Елене. Я очень люблю подобные посты, где всё чётко разложено по полочкам. Теперь остаётся написать что-то подобное, но уже с практическими примерами. Я уверен, что такой пост в скором времени будет опубликован на моём блоге. Удачного продвижения!

    Автор: Алексей Терехов.

Ещё с сайта:

• Конференция «Optimization». Будущее SEO: застой или эволюция?
• Что значит «релевантность» (запроса, страницы, документа)?
• Что такое «Ссылочное ранжирование»?
• Что такое «Авторитетность страницы»?
• Внутренняя оптимизация и факторы ранжирования

Комментарии:

08.09.2010, 10:56 — Andrew Gusarov
Хороший постец получился

08.09.2010, 10:57 — Valery Domashenko
Хороший пост! А кстати в принципе куда можно писать когда возникают вопросы по странностям выдачи в Яндексе? И имеет ли смысл кому-то писать? Отвечают ли они?

08.09.2010, 11:03 — Лена Камская
Писать можно — то этого хуже не будет. Платоны не всегда отвечают шаблонами. Писать лучше всего из панели вебмастера — форма по ссылке «Задать вопрос по этому сайту».

08.09.2010, 11:08 — Roman Romanov
Что такое «показатели TF*IFD запросов» ?

08.09.2010, 11:25 — Лена Камская
TF*IDF -это показатель важности (веса) слова в контексте документа (в данном случае — страницы сайта), являющегося частью общей базы документов (в данном случае — поисковой базы Яндекса).

08.09.2010, 12:44 — Alexander Blog
Ошибка в названии поста преднамеренная?

08.09.2010, 12:51 — Alex Terehoff
Конечно нет, уже исправили

08.09.2010, 15:15 — Dmitriy
Спасибо за хороший пост. По внешним может быть еще проблема, свойственная молодым сайтам: ссылок слишком много и они некачественные.

08.09.2010, 17:00 — Alex Terehoff
Михаил Кузьмин для молодых сайтов рекомендует пороговый прирост ссылок. 1ю ступень — немного хороших жирных беков и посмотреть на результат.
Подробности ***

08.09.2010, 17:16 — Хасан
Картинка постовая — намек на то, чтобы спрыгнуть, если не получается в топ)?

08.09.2010, 19:11 — Alex Terehoff
Нет, это взгляд сайтов, которые сидят в топе и боятся конкурентов

08.09.2010, 20:15 — BloggerMen
Все вроде бы и известно, но данные упорядочены, да и советы решения проблем весьма действенные. В общем, пост очень интересный.

09.09.2010, 08:08 — Alex Terehoff
Мы старались сделать его таковым. Практическое продолжение этого поста постараемся сделать еще интереснее.

10.09.2010, 10:52 — Обзор lBook V5, выигранного на юбилее SEONews | Блог Терехова
[…] мы снова опубликовали один из постов моего блога (вот этот, который собрал уже 45 ретвитов). Я снова получил ссылку с трастового ресурса и […]

06.12.2010, 10:13 — Что делать если сайт не лезет в топ–часть 2 (философская) | Блог Терехова
[…] к прочтению первую часть поста – что делать если сайт не выходит в топ. Сегодня хотел бы несколько остановится на другой […]

12.12.2010, 17:51 — Оптимизация блога. Внешние факторы. |Путь SEO-самурая
[…] Даже гуру порой не могут дать однозначного ответа и правильно пишут, что причин много. Действительно, причин много, но основная из них – […]

15.12.2010, 10:23 — Почему ссылки не работают? 15 принципов наращивания ссылочной массы | Optimizatorsha
[…] над продвижением сайта (как и анализ причин, когда сайт не выходит в Топ), всегда нужно качества сайта в целом, с его внутренней […]

01.02.2011, 12:35 — Ответы на вопросы #4: региональное продвижение, индексация ссылок, перелинковка и другое | Optimizatorsha
[…] самостоятельно, можете посмотреть мои примеры аудита здесь и […]

21.02.2012, 07:38 — Alawarkey2012
Мне очень понравился пост, спасибо большое