Исследование факторов ранжирования «SEO-Альманах 2010»

Сегодня, факторов ранжирования в поисковых системах — очень много. Никто спорить не будет. Размер одной из последних версий формулы ранжирования «Яндекса» достигает 280 мегабайт. Даже текст моей диссертации вместе со всеми сканами документов, актами внедрения и отзывами на автореферат весит меньше. Это вам, как говорится, не хухры-мухры.

«Топовые» парни из нашей с вами области провели глобальное исследование по выявлению влияния тех или иных факторов ранжирования в поисковых системах. Пишу «глобальное» без всякого пафоса и «приколов»: оно на самом деле таковое. Результаты исследования представлены на сайте «Топэксперт». И, честно говоря, я очень и очень рад, что это исследование сделали русские ребята и выложили его у нас в России, а не «содрали» у ребят из «Searchenginejournal» или «Seomoz».

Для себя и для истории «скопипастил» всё себе в пост, чтобы, что называется, осталось. Весьма вероятно, что скоро данные исследования могут обновиться и актуализироваться: можно будет посмотреть динамику. Уточню, что циферки с процентами есть как положительные, так и отрицательные. Соответственно, первые, как фактор ранжирования, работают, вторые — не работают. А вот тут указана методология исследования.

§1. Факторы ранжирования поисковых систем

§1.1 Влияние HTML-тегов на «вес» ключевого слова для страницы

TITLE — 100%;
H1-H6 — 71%;
STRONG — 34%;
Description — 31%;
B — 27%;
EM — 25%;
P — 24%;
Keywords — 24%;
UL -> LI и OL -> LI — 13%.

§1.2 Влияние связок HTML-тегов на «вес» ключевого слова для страницы

Ключевое слово в H1-H6 и ключевое слово в P — 54%;
Ключевое слово в STRONG, B, EM и ключевое слово на странице — 34%;
Ключевое слово в KEYWORDS и ключевое слово на странице — 27%;
Последовательное употребление заголовков — 24%;
Пересечение тегов STRONG, B, EM и A href=… — -8%;
Пересечение тегов H1-H6 и A href=… — -9%;
Повтор заголовков H1, H1, H1 — -15%;
Пересечение тегов H1-H6 и STRONG, B, EM — -25%.

§1.3 Содержание заголовков H1-H6, TITLE

Прямое вхождение ключевого слова в заголовок — 84%;
Уникальность заголовка в отношении ко всем страницам сайта — 48%;
Близость заголовка (H1-H6) к началу документа — 47%;
Близость ключевого слова к началу заголовка — 43%;
Длина заголовка — 36%;
Грамматически правильное содержание заголовка — 35%;
Уникальность заголовка в отношении ко всем сайтам в индексе — 33%;
Разбавление заголовка неключевыми словами — 18%.

§1.4 Содержание элементов абзаца STRONG, EM, B

Прямое вхождение ключевого слова — 37%;
Разбавление элемента неключевыми словами — 19%.

§1.5 Ранжирование по ключевым словам

Наличие прямого вхождения ключевого слова в тексте страницы — 94%;
Словоформа ключевого слова с сохранением части речи — 66%;
Наличие как прямого вхождения ключа, так и его словоформы — 65%;
Словоформа ключевого слова с изменением части речи — 40%;
Сооветствие регистра ключевого слова — 28%;
Удаление частей составного словосочетания друг от друга — -77%.

§1.6 Текст страницы

% уникального контента по отношению ко всему индексу — 82%;
% уникального контента по отношению ко всему сайту — 76%;
Разнообразное оформление текста — 47%;
Близость ключевых слов к началу страницы — 45%;
Соответствие объёма текста на странице сайтам конкурентов — 40%;
Выделение абзаца текста в тег <P> — 30%;
Наличие контента на иностранном языке — 5%;
Высокая плотность ключевых слов на странице — -5%;
Концентрация повторений ключевого слова в одной точке — -22%;
Визуальное уравнивание разметки текста с обычным текстом — -35%;
Ошибки кодировки — -52%;
Видимость контента (речь о таких эффектах, как display:none) — -57%.

§1.7 Сервер

301 редирект при постоянном изменении адреса страницы — 67%;
Отсутствие на сайте значительного количества 404 ошибок — 64%;
Использование 404 кода ответа для 404 страниц — 63%;
Высокий «аптайм» сервера — 63%;
Высокая скорость загрузки документа — 57%;
Время отклика — 53%;
1-шаговая конструкция редиректов — 40%;
302 редирект при временном изменении адреса страницы — 30%;
Географическая зона сервера — 27%.

§1.8 URL

Наличие ключевого слова в имени домена — 83%;
Наличие ключевого слова на транслите в адресе страницы — 71%;
Наличие ключевого слова в названии категории — 61%;
Наличие ключевого слова в названии документа — 59%;
Наличие ключевого слова на английском в адресе страницы — 49%;
ЧПУ — 48%;
Наличие словоформы ключевого слова в адресе страницы — 45%;
Наличие части ключевого слова в адресе страницы — 37%;
Большая глубина вложенности категории с документом — -7%.

§1.9 Возрастные факторы

Возраст индексации — 83%;
Динамика появления уникального контента на сайте — 59%;
Возраст домена — 55%;
Возраст URL страницы — 55%;
Динамика появления контента на сайте — 51%;
Возраст контента на странице — 46%.

§1.10 Влияние картинок на ранжирование

Ключевое слово в ALT картинки — 47%;
Ключевое слово в названии картинки — 43%;
Ключевое слово в TITLE картинки — 36%.

§1.11 Географическое расположение

Указание регионов в «Яндекс.Каталоге» — 95%;
Наличие адресов и телефонов региональных филиалов на сайте — 87%;
Географическая близость офиса к продвигаемому региону — 77%;
Упоминание региональных центров в тексте страниц — 64%.

§1.12 Перелинковка

Ограничение количества исходящих внутренних ссылок — 66%;
Закрывать от индексации исходящие внешние ссылки — 53%;
Использование сквозных ссылок для внутренней перелинковки — 18%;
Страница ссылается на другую несколько раз — -2%;
Страница ссылается на себя — -6%.

§1.13 CMS

Использование бесплатных общедоступных CMS — -25%;
Использование стандартных шаблонов — -38%.

§1.14 Карта сайта

Наличие карты сайта — 58%;
Актуальность карты сайта — 54%;
Наличие страницы в карте сайта — 48%;
Указание приоритета индексации страниц в карте сайта — 40%.

§1.15 Взаимодействие с «Яндексом»

Наличие сайта в «Яндекс.Вебмастере» — 23%;
Факт выгрузки обратных ссылок — -12%;
Факт ранее наложенных санкций — -54%.

§2. Внешние факторы

§2.1 Критерии выбора внешних ссылок

Небольшое количество внешних ссылок со страницы донора — 96%;
Небольшое количество внешних ссылок с сайта донора — 96%;
Наличие сайта-донора в «Яндекс.Каталоге» — 76%;
Большой возраст сайта-донора — 74%;
Уникальность контента по отношению к страницам в индексе — 72%;
Хорошие позиции сайта-донора в ПС — 72%;
Большое количество входящих внутренних ссылок на страницу — 69%;
Уникальность контента по отношению к страницам сайта — 69%;
Большое количество сайтов, ссылающихся на сайт-донор — 69%;
Совпадение ключевых слов в контенте и в тексте ссылки — 68%;
Большой возраст страницы-донора — 65%;
Небольшое количество внутренних ссылок со страницы — 63%;
Тематичность внешних ссылок со страницы-донора — 62%;
Уровень вложенности страницы-донора — 60%;
Тематичность контента страницы-донора сайту-акцептору — 59%;
Много контента на странице — 57%;
Большое количество проиндексированных страниц у сайта-донора — 57%;
Высокая посещаемость сайта-донора — 57%;
Высокий тИЦ сайта-донора — 56%;
Тематичность сайта-донора сайту-акцептору — 56%;
Количество проиндексированных страниц у сайта-донора — 56%;
Наличие сайта-донора в «DMOZ» — 54%;
Высокий PR страницы-донора — 53%;
Высокая посещаемость страницы-донора — 53%;
Высокое количество упоминаний домена-донора в индексе — 51%;
Ссылки с блогов — 50%;
«Аптайм» сайта — 47%;
Близость ссылки к началу страницы в HTML — 43%;
Ссылки с социальных сетей — 43%;
Доменная зона .ru — 38%;
Дороговизна ссылки — 7%.

§2.2 Текст ссылки

Использование прямого вхождения ключевого слова — 100%;
Использование словоформы ключевого слова — 81%;
Использование ссылок с разбавлением ключевого слова — 78%;
Ссылки со статей — 75%;
Реальность текста ссылки — 57%;
Использование околоссылочного текста — 56%;
Ссылки без вхождения ключевых слов в тексте — 54%;
Указание географической области в тексте ссылки — 53%;
Грамматически правильные тексты ссылок — 46%;
Уникальность текста ссылки — 43%;
Ссылки картинкой — 41%.

§2.3 Факторы в динамике/среднестатистические

Плавность динамики прироста внешних ссылок — 88%;
% прироста ссылок в месяц от общей массы — 79%;
Отношение прямых к разбавленным «ключам» в анкор-листе — 68%;
Плотность ключевых слов в анкор-листе — 56%;
Резкое снятие внешних ссылок — -100%.

§2.4 Участие сайта в дополнительных сервисах «Яндекса» и прочих ресурсах

Ссылки на сайт с крупнейших отраслевых сайтов — 94%;
«Яндекса.Адреса» — 51%;
Наличие корпоративных блогов и страниц в социальных сетях — 47%;
«Яндекс.Маркет» — 32%;
«Яндекс.Директ» — 24%.

§2.5 Поведенческие факторы

Удовлетворенность пользователя содержанием сайта — 100%;
Удобство пользования сайтом — 95%;
Низкий % отказов — 79%;
Высокая глубина просмотра — 73%;
Переходы на сайт из закладок или через строку браузера — 71%;
Влияние переходов по ссылке на передаваемый ею «вес» — 68%;
Посещаемость сайта из других источников — 61%;
Наличие счётчика «Яндекс.Метрики» на сайте — 59%;
Ссылки в электронной почте — 32%.

§2.6 Факторы ранжирования картинок

Ключевые слова в ALT — 100%;
Ключевые слова в имени файла — 96%;
Ключевые слова в H1 — 79%;
Ключевые слова в TITLE — 77%;
Ключевые слова в тексте страницы — 77%;
Ключевые слова в Keywords — 35%;
Ключевые слова в Description — 35%;
Наличие на странице картинок в разном размере — 33%.

§2.7 Аффилированность

Совпадение регистратора — -16%;
Совпадение или близость дат регистрации доменов — -22%;
Совпадение в CMS — -26%;
Совпадают ли темпы прироста ссылок — -26%;
Совпадение хостинга — -32%;
Совпадают ли частично названия у доменов — -43%;
Совпадение ссылочной массы — -49%;
Совпадения в IP — -59%;
Совпадают ли данные об организации на сайте и в справочниках — -68%;
Ссылаются ли друг на друга сайты — -72%;
Совпадение информации о владельцах — -79%;
Совпадает ли контент — -93%;
Совпадают ли контактные данные — -99%;
Совпадают ли адреса и названия организации — -100%;

По сути дела, это большая шпаргалка по оптимизации сайтов с точки зрения факторов ранжирования, как внутренней оптимизации, так и внешней. Она ни в коей мере не претендует на абсолютную истину, но как некий фундамент, на который можно опираться новичкам, вполне себя оправдывает.

На мой взгляд, учитывая все вышеназванные факторы ранжирования, не стоит забывать об одном из самых главных: о качестве сайта. Работайте над сайтом, развивайте его и будут у вас и ТОПы, и трафик. Правда, качественный сайт «снаружи» должен быть качественным и внутри. Шпаргалка вам в помощь.

Автор и эксперт: Алексей Терехов.

Ещё материалы по этой теме:

Евгений
Превосходная шпаргалка. На счет бесплатных шаблонов не знал. Теперь хоть возьми и замени. Хотя многие топ блоггеры сидят на бп шаблонах. Одним словом действительно контент, контент и еще раз контент и внутренняя перелинковка, и внешние ссылки в довесок)))

haserk
Это сеоньюсовская стата?

Аноним
Это стата топэксперта

werik222
Превосходная шпаргалка.

Александр
В тег p в wordpress автоматом все заключается…

гость
шпаргалка хорошая, только печатать не удобно. нельзя ль сделать кнопочку «версия для печати»?

Онлайн Хулиган
Почему тег b и strong имеют разный вес? Странно. Насколько я знаю, strong является более современным вариантом b не более. b явялется стандартом HTML 4.01, в то время как strong xHTML 1.1. По логике либо уж равный процент, либо b совсем не в тему.

Игорь
Впервые вижу такую подборку факторов, влияющих на ранжирование, солидный список. Вопрос в том, сей документ действителен для всех поисковиков?

Geny
Удивило: наличие счетчика яндекс.метрики. У Вас его на блоге нет. Значит не так важно?

Аноним
Она у меня есть на блоге, насколько я помню, посмотрите исходный код ;)

Дима
Спасибо