Пару лет назад внутренняя оптимизация страниц сайта, по сравнению с внешними ссылками, не имела такого уж большого значения. Можно было вывести в ТОП практически любой сайт по любому запросу только за счёт ссылок. Сейчас же — всё наоборот: сайт может выйти в ТОП по многим СЧ-НЧ-запросам только за счёт грамотной внутренней оптимизации, в то время как без неё любые ссылочные бюджеты будут потрачены зря. В сегодняшней статье я расскажу о том, что я вкладываю в понятие «грамотная внутренняя оптимизация».
Вот, что входит в процесс внутренней оптимизации страниц сайта (факторы, методы, пункты инструкции).
§1. Правильно выбранные посадочные (продвигаемые) страницы
Я всегда стараюсь разделить семантическое ядро на смысловые группы и под каждую группу оптимизировать отдельную страницу. Если ключевых фраз мало и на смысловые группы их даже с натяжкой поделить сложно, тогда нужно действовать в зависимости от специфики этих фраз: либо оптимизировать одну страницу под все запросы, либо определить под каждый отдельный запрос свою страницу.
Под спецификой запроса я понимаю уровень конкуренции, смысловую нагрузку и количество слов в запросе (односложник, двусложник, многосложник).
§2. Правильно составленные заголовки (title) и мета-описания (keywords, description) страниц
Во-первых, «тайтлы» и мета-описания должны быть уникальными и релевантными не только на продвигаемых страницах, но и на всех страницах, доступных для индексации поисковыми системами. Это не только послужит дополнительным аргументом в пользу общей релевантности (траста, если хотите) вашего сайта, но и поспособствует привлечению поискового трафика по НЧ-запросам. К тому же, поисковые системы не любят повторяющиеся описания.
В «Инструментах для вебмастера» «Гугла» есть специальный раздел, где можно отслеживать повторяющиеся заголовки и описания.
Во-вторых, не советую пихать в заголовок более 12-15 слов: от бОльшего количества не будет пользы ни в плане продвижения, ни в плане удобства. По поводу мета-описаний, я стараюсь не ставить туда более 20 слов.
В-третьих, старайтесь делать тайтлы «человекочитабельными»: ведь именно тайтл будет отображаться в выдаче в качестве ссылки на ваш сайт, а на ссылку с осмысленным текстом будут кликать больше, чем на перечисленные через запятую ключевые слова.
§3. Осмысленный, уникальный, удобно оформленный контент
Осмысленный контент — это контент, созданный для человека, а не для робота. После введения «Яндексом» фильтра «Ты — спамный», отпала необходимость размещать огромные тексты на сайтах с целью выхода в ТОП. Теперь всё зависит от специфики ресурса и ключевых фраз, по которым он продвигается.
Если вы продвигаете интернет-магазин, то подумайте: целесообразно ли размещать на посадочных страницах огромные тексты в несколько тысяч слов или лучше поставить краткие, продающие описания? Заголовки h1, выделение текста strong, b и прочие усиливающие атрибуты — нужно стараться употреблять там, где это нужно по смыслу, а не с каждым ключевым словом. Ключевые слова рекомендую распределить равномерно по всему тексту, а не пихать их все в первый абзац.
И вообще, если у вас есть сомнения по поводу текстов, рекомендую скачать и посмотреть вебинар «Роль текстов в интернет-маркетинге».
§4. Обеспечение правильной индексации сайта
На сайте не должно быть дублирующих друг друга страниц с одинаковым контентом, но разными URL (версии для печати, страницы с идентификаторами сессий, страницы с сортировкой одних и тех же товаров в разном порядке и т. д.). Если от таких страниц избавиться невозможно, необходимо закрыть их к индексации в robots.txt. При попытке зайти на несуществующую страницу, должна выдаваться 404 ошибка. Ещё я стараюсь с самого начала продвижения определиться с основным «зеркалом» сайта и настроить 301 редирект.
Советую также добавлять свои сайты в «Панель Вебмастера Яндекса» и в «Панель Инструментов Google» и регулярно посещать разделы с отчётами об ошибках индексации.
§5. Грамотрая внутренняя перелинковка страниц и каноникализация
У меня уже есть статья о внутренней перелинковке, где описаны все нюансы правильной навигации и простановки ссылок с внутренних страниц. Поэтому здесь на этом вопросе подробно останавливаться не буду.
§6. Правильная структура страниц
Каждая страница состоит из двух основных частей:
- а). Шаблонной: меню навигации, «шапка», «футер» и другие сквозные блоки, которые повторяются на каждой странице;
- б). Содержательной: основной контент, ради которого создавалась эта страница.
Шаблонная часть не должна быть намного больше содержательной части: это может не только плохо сказаться на релевантности страниц, но и привести к проблемам с индексацией сайта (выпадение целых кластеров сайта в «Яндексе», перенесение страниц из основной выдачи в «опущенные» результаты в «Google» и др.).
§7. Грамотная вёрстка страниц
HTML-код страницы должен способствовать, а не препятствовать её индексации роботами поисковиков. С помощью div-вёрстки можно и нужно размещать важные блоки ближе к началу страницы, а низкосодержательные — ближе к концу.
Старайтесь делать внутреннюю оптимизацию до того, как начнёте наращивать ссылочную массу: это сэкономит усилия, время и бюджет.
Автор: Елена Камская.
Ещё с сайта:
- Фильтр «Ты — спамный»
- Возможные причины падения позиций в «Гугле»
- Фильтры «Гугла» («Google»)
- Фильтры «Яндекса»: симптомы, причины, лечение
- Как влияют «плохие» ссылки на сайт?
Комментарии:
Eremkin
Интересная статья по внутренней оптимизации. Спасибо.
Loshu
Грамотная статья и стиль изложения оч. понравился! Спасибо!
Alekksall
А как вы считаете, нужно ли запрещать к индексации теги?
Вы говорите “На сайте не должно быть дублирующих друг друга страниц с одинаковым контентом, но разными URL’ами”
dimok
а как быть с каталогами товаров, где содержательная часть не всегда большая. ну или “разводящая” по товарам – там много раз употребляются ключевые слова? wolf писал, что надо в ноуиндекс как-то.
что думаешь?
Kamskaya
Переизбыток ключевых слов чаще всего имеется на страницах категорий, где выводится много товаров. По возможности стараюсь сделать так, что б на таких страницах выводилось только уникалоное название (серия, номер и т.д.). Ноуиндекс тоже помогает, но мне не очень нравится закрывать им отдельные слова.
С шаблонностью товарных страниц сложнее. Если невозможно увеличить содержательную часть, стараюсь максимально уменьшить индексируемые сквозные блоки (вот тут ноиндекс использую смело).
Вообще с каталогами товаров и интернет-магазинами всегда приходится применять “творческий подход”
Kamskaya
Если Вы имеете в виду служебный код (таблицы, классы), то нет – поисковик отличает код от контента. Но нужно стараться, что б его изначально было как можно меньше – массивный код может препятсвовать нормальной индексации страниц.
Alekksall
нет я имею ввиду не тэги всмысле код, а метки (ключевые слова)
Kamskaya
Если меток много, и к ним привязываются многократно одни и те же страницы – лучше закрывать.
Вася
В ПРИНЦИПЕ ВСЕ очевидно, только сео рекомендации сами себя не внедрят =)
С уважением, Меганит.
skyslayer
по пункту “7”, в самом высказывание содержится ошибка, дивная верстка (css) позваляет манипулировать позицией текста в коде и позицией в дизайне. С распространением этой специфики, поисковики (нормальные) перестали уделять важность позиции текста в документе.
lightg
Хорошо, а если теги были открыты полгода, стоит ли их закрывать сейчас, или это может навредить? Ведь столько страниц выпадет?
Kamskaya
Я закрывала для своего женского блога все теги сразу, при этом они давно уже были в индексе. Никаких проблем не возникло, сайт отлично индексится.
lightg
Спасибо, последую вашему совету!
Березниковский
Особенно приятен стиль написания. Спасибо. Еще раз все осмыслил.
xela2oo9
Добрый день. Хочу добавить, что название поста, чего к Вашему сожалению у Вас нет, должно быть Н1, а не Н2, как у Вас. Да и название должно быть первым, а уж после название блога, нет прямого вхождения. Думаю, сначала нужно оптимизировать Ваш блог, чтоб другие понимали, что такое всё таки правильная оптимизация.:-)
А названия поста, лучше сделать – внутренняя оптимизация – и 778 чел в месяц, могут достаться Вам. Думаю не плохое прибавление в плане трафика…
Kamskaya
Ну я как сапожник без сапог вы правы, нужно оптимизировать блог, и еще много чего нужно сделать – времени не хватает.
xela2oo9
Теги лучше запретить
xela2oo9
Интересно, сколько терехоф берёт за пост?
Kamskaya
Не знаю, не спрашивала. Думаю, дорого.
xela2oo9
Привет. Не думаю, я лично как только прошёл с его поста Вас к Вам на сайт, то первая мысль и я думаю она самая правильная, это либо продажный пост, либо Вы ему просто понравились. Мне лично глубоко без разницы, будет ли с его блога на мой ссылка или пост…..:-)
Kamskaya
Так и не въехала, что и зачем вы пытаетесь сказать.
xela2oo9
По пункту 3. Роботу вообще без разницы как у вас по тексту ключевики и так далее, если только, у вас текст, не более 600 симв, тогда, да всё верно. Но Вы то этого не знали, согласитесь….
Kamskaya
… а еще оптимальный порог вхождений зависит не только от особенностей ключевика, но и от дня недели и фазы луны. Но вы этого не знали, согласитесь. Не пишите что-нибудь, лишь бы написать.
TRSteep
Спасибо за, как бы это правильно сказать :), грамотное описание и выделение пунктов
iojo
Спасибо огромное за блог и за сайт! Очень интересно и почти все доступно)) Зафолловил)
donttake
Я оптимизатор начинающий, и ваш сайт использую, как одну из энциклопедий, за что огромное вам спасибо.
После прочтения данной статьи, родился вопрос по поводу мета-описания и кейвордов. В данный момент имею на продвижении сайт, который попал мне из чужих продвиженческих рук. Потихоньку привожу его в порядок: перелинковка, сквозные ссылки, общая организация и т.д. Но в “Ключевых словах” вбито 87 поисковых запросов. Причем этот список одинаков для любой страницы сайта. Вопрос: список стоит сократить + сделать его индивидуальным для каждой страницы или уже поздно, в том смысле, что такое вмешательство может негативно сказаться на позициях сайта в ПС (а они довольно неплохие)?
И вопрос №2: проведя как-то раз анализ сайта с помощью http://www.cy-pr.com/, увидел что вся эта огромная “мета-портянка” отображается иероглифами, т.е. видимо есть какие-то проблемы с кодировкой. Это нужно пытаться как-то изменить (как?) или данный недочет не имеет практического значения? Кроме того (в этом же анализаторе) в разделе “Кодировка сервера / страницы” написано “utf-8 (Unicode, worldwide) / iso-8859-1 (Western Europe)”. Тот факт, что кодировка сервера и конкретно взятой страницы различается, может негативно влиять на общую оптимизацию или это тоже ерунда?
Заранее спасибо, если кто сможет ответить на мои чайниковские вопросы.
Андрей Сапрыкин
грамотная статейка стоит прислушаться
алекс
Здравствуйте, Елена! Статьи на Вашем сайте очень помогают в продвижении сайта. Но на одном из сайтов столкнулись с проблемой плохой индексации страниц.
Новостей, которые выложены на сайт уже месяц как, Яндекс упорно не хочет добавлять в индекс.
Текст на страницах уникальный и интересный, метатеги – тоже естественно уникалны. Страницы были анонсированы в официальных представительствах во всех соцсетях + дополнительно прогнаны твиттером.
Может ли быть причина в том, что сайт сам очень тормозной? Полная загрузка – 8с. Или нет? Не сталкивались с таким?