Блогизация и СМИзация журналистов

    Читательский спрос творит чудеса: уже ни один сайт СМИ нельзя сдать заказчику без достаточно изощрённой системы поиска материалов по автору. Публика ищет своих кумиров, а когда находит — желает читать. В таких условиях рынок приходит к ещё одному интересному концепту — «человеку-СМИ».

    В украинском сегменте Сети, как и подобает периоду становления, существует масса крайностей. К примеру, Korrespondent.net и Pravda.com.ua идут по пути блогизации, добиваясь таким образом улучшения интерактивной составляющей и увеличения ядра аудитории (между тем, повышая дозу «грязи» среди комментаторов). А портал Rbc.ua или сайт газеты «Экономические известия» наоборот сознательно отказываются от блогов (в случае с «ЭИ» — даже от форума), предпочитая размещать чётко выверенные редактором статьи.

Воспринимать ли блог источником достоверной информации?

    Две крайности — восприятие блогов и отказ от них — не могли не породить нечто среднее. Инициатива эта, как и любая праведная и долгоживущая, идет снизу, от генераторов контента — простых журналистов. Спрос на неопороченный редполитикой эксклюзив породил явление «человека-СМИ»: хорошего журналиста, зачастую фрилансера, но ещё чаще — штатного работника печатного издания. У него уже есть свой читатель, но над головой всё ещё нависает редактор. И Сеть — новая благодатная почва для роста.

    Появление формата «человек-СМИ» истоками лежит в ограниченном объёме газетных/журнальных полос. Часто журналист выдаёт материал

• а). большего объёма, чем это необходимо редактору или


• б). вообще, несколько материалов, из которых только один попадает на страницы издания.

    Кроме того, журналисты порой занимаются собственными расследованиями или пишут материалы не в формате рубрики, в которой работают (я знаю толк в музыке, я посещаю массу концертов, но я должен писать о рынках).

    Так рождаются «люди-СМИ». Я хотел бы отметить, что «человек-СМИ» — это не блог журналиста, нет, они отказываются от этой ограничивающей банальности. «Люди-СМИ» заказываются в студиях, обладают незаурядным дизайном, чёткой направленностью на аудиторию и хорошо продуманной концепцией рубрик.

    В качестве примера, я могу привести «человека-СМИ» Михаила Яли, сайт для которого нам пришлось разрабатывать. Миша ещё за год до Кризиса предсказал грядущий экономический коллапс, чем дал мне полное право написать два следующих абзаца.

Человек-СМИ: личный консультант, информатор, друг и эксперт

    Собственно, «человек-СМИ» — это ваш личный консультант, информатор, друг и эксперт. Затачиваются они преимущественно под определённые темы. Например, «человек-СМИ» — экономический аналитик: ожидайте рубрики «фондовый рынок» и «биржа», трепетно выстроенные графики валют, тонну аналитики, прогнозов и иже.

    Чаще всего материалы пишутся профессионально, а значит, своего читателя обретают (если уже не обрели и не привели за собой в свою маленькую личную обитель). «Люди-СМИ» становятся для аудитории чем-то близким, интересным и примечательным. Это как малый бизнес — все хенд-мейд.

    В обмен на свои старания журналист получает авторитет и возможность дополнительного заработка посредством размещения на сайте контекстной рекламы (хотя, рассматривать такой ресурс, как основной источник заработка — чересчур наивно) . Когда-то читателей станет много и «человек-СМИ» превратится в уродливую газету со штатом, а пока — это душа.

    Что «люди-СМИ» противопоставят своим редакциям? Самих себя и возможности Сети. Рабочий день не ограничится одной заметкой, тут может быть всё: видео с пресс-конференции, подкаст с интервью, огромное количество фотографий сопровождающих текст и… сам текст — не пропущенный сквозь призму формата. Именно это будет способствовать чтению избранных и любимых журналистов, процветанию формата личности, а не коллектива, новой эре «людей-СМИ».

Автор: Сергей Паранько.