Составление семантического ядра сайта — подбор ключевых слов

Статья будет посвящена правилам и способам составления семантического ядра сайта. Подробно будет разобран подбор ключевых слов, релевантных страниц и распределения СЯ (семантического ядра) по страницам сайта. Правильно составленное СЯ влечёт за собой:

повышение посещаемости сайта,
повышение конвертации посещаемости,
оправданное вложение денежных средств в продвижение.

План статьи:

Понятие семантического ядра.
Порядок составления семантического ядра.
Инструментарий.
Заключение.

Понятие семантического ядра

Простыми словами семантическое ядро — это список ключевых слов, каждое из которых соответствует релевантной странице. Следует помнить, что ключевые слова должны быть ориентированы на посетителя и соответствовать адекватным страницам продвигаемого сайта. Перейдя на эти страницы с поиска, пользователь должен видеть ту информацию, которую искал. Такой подход способствует повышению конвертации, нежели запросы, соответствующие не адекватной или малорелевантной странице.

Важно: составление семантического ядра является чуть ли не первым этапом продвижения сайтов. Грамотно составленное семантическое ядро способствует:

Повышению посещаемости сайта
Подобрав запросы, по которым есть переходы с поисковых систем, можно добиться нужной посещаемости. Посещаемость всегда являлась и будет являться самым важным фактором. После конвертации посещаемости. Ведь, добившись требуемых позиций сайта в выдаче ПС, трафика можно и не наблюдать, так как продвинутый запрос может быть не востребованным.

Повышению конвертации посещаемости
Желаемая суточная посещаемость сайта не гарантирует вам того, что она будет конвертироваться в нужный вам формат (телефонные звонки, заказы, покупки, передача информации и т. д.). Поэтому выделяют понятие «целевая аудитория», которое подразумевает под собой трафик, направленный на страницу с искомой информацией. То есть «что искал — то нашёл». Логично предположить, что такой вид посещаемости должен быть конвертируемый.

Оправданному вложению денежных средств в продвижение
Вложение денежных средств в продвижение запросов, которые в итоге не конвертируемы — трата времени и опустошение кармана. Задачей seo-оптимизатора на этапе подбора ключевых слов и будет являться выявление запросов, которые будут конвертируемы.

Порядок составления семантического ядра

Итак, как же составить семантическое ядро? Порядок и способы у каждого разные. Но принцип один:

выявление конвертируемых запросов,
определение целевой страницы (точки входа).

Порядок выявления и, соответственно, инструментарий каждый определяет для себя сам. Одним из основных является:

Выявление общих соответствующих запросов.
Добавление ассоциативных запросов.
Определение конвертируемости выбранных запросов.
Отсеивание недостаточно конвертируемых кейвордов.
Распределение запросов по страницам сайта.

Рассмотрим подробнее пункты.

Выявление общих соответствующих запросов
Пункт подразумевает под собой выявление общих запросов, соответствующих тематике сайта, но не целевых (в некоторых случаях целевых). Примером таких запросов для моего блога могут являться:
    ~ «seo оптимизация»,
    ~ «продвижение сайтов»,
    ~ «seo блог».
Как видно, запросы общие, по ним можно продвигаться, а можно и нет. Человек, который вводит в поиск «продвижение сайта», может искать не статьи (как на моём блоге), а контору, занимающуюся продвижением. То есть конверта у меня не будет. Что касается запроса «seo блог», то данный ключ хоть и является общим (некой вершиной иерархии СЯ), но он не так популярен, поэтому конверт будет.

Добавление ассоциативных запросов
Ассоциативные запросы (которые должны быть впоследствии целевыми), образуются путём углубления в общие запросы. Я разделяю 2 способа выявления:
1. Схожесть с основным запросом.
Пример для запроса «продвижение сайтов»: — продвижение сайтов в топ 10.
2. Ассоциация с основным запросом.
Пример для запроса «seo оптимизация»: — покупка ссылок.
Оба способа подразумевают ключевые слова, стоящие ниже уровнем иерархии (то есть менее частотные, популярные)

Определение конвертируемости выбранных запросов
Смысл конвертирования заключается в том, что целевой запрос должен обладать нужной популярностью, частотностью. С него должны быть переходы. То есть он не может быть «пустым». Пустой запрос — тот, который соответствует желаемым требованиям (частотность, популярность), но с которого недостаточно переходов (в случае попадания в ТОП 10).

Отсеивание недостаточно конвертируемых кейвордов
После выявления «пустышки» нужно удалить из составленного списка.

Распределение запросов по страницам сайта
Каждому ключевому слову в составленном списке нужно сопоставить релевантную, с точки зрения пользователя, страницу.

Инструментарий

На сегодняшний день нет ни одного сервиса или инструмента, точно определяющего нужную степень параметров запросов. Под параметрами подразумевается — частотность, популярность, конвертируемость, стоимость продвижения и так далее.

Перейдём сразу к делу, дабы не нагромождать статью водой. На данный момент выделяю 3 инструмента по составлению семантического ядра и анализу запросов. Рассмотрим работу с ними.

Сервис wordstat.yandex.ru.

Перейдя в статистику ключевых слов, введём наши общие запросы.
После подбора будет доступен список похожих ключей и их частотность по версии Яндекса.
Из этого списка выберем целевые запросы, соответствующие нашему сайту в нужной степени.
Справа можно наблюдать похожие ассоциативные запросы, из которых также нужно выбрать подходящие.
Для выявления пустых запросов, а также определения релевантных страниц советую использовать инструменты ниже.

Сервис Seopult.ru.

Всем известный СеоПульт неплохо справляется с подбором ключевых слов и определением их параметров.

Создадим тестовый проект.
На этапе добавления ключевых слов, введём в соответствующие поля либо отобранные ранее запросы, либо начальные общие.
Далее можно определить примерный расчёт переходов с поиска по этим словам, а также CTR (стоимость продвижения/количество переходов).
Запросы, CTR которых более 10, я считаю либо пустыми, либо не оправданными:
Таким образом отсеиваем неоправданные запросы и обновляем наш список.
Также можно применить дополнительный подбор запросов:
На дальнейших шагах можно определить стоимость продвижения запросов и страницы, релевантные по мнению Яндекса.
Если страница релевантна по мнению Яндекса, но не по нашему, то перебиваем страницу.

Сервис webeffector.ru.

Альтернатива Сеопульту по определению степени пустоты запросов. На мой взгляд, вполне адекватные параметры, хоть иногда и отличаются от сеопультовских:

После выбора страниц, которым будут соответствовать запросы, можно применить их внутреннюю оптимизацию.

Заключение

В заключении хочу сказать, что на данный момент ни один сервис не показывает точных параметров. Но использование их вместе и анализ разницы позволят прийти к приближённому желаемому результату.

P.S. Жду ваших вопросов и предложений по доработке статьи. Ваши вопросы помогут составить более полный мануал по составлению семантического ядра. После сбора вопросов, я обновлю статью с включением ответов на них.

Автор: Алексей Скорняков.

Ещё материалы по этой теме:

Комментарии:

Строитель
23.02.2010
Мне webeffector больше понравился. Все запросы показал, которые подходят к моему блогу.

seo2z
Февраль 23rd, 2010 at 19:21
разработчики говорят, что SP и WE имеют разные алгоритмы. В разных случаях подходят результаты с разных сервисов

MyOST
23.02.2010
В любом случае — никакой сервис не соберет все семант ядро досконально. Если хочется качественного ядра — то не нужно забывать и про «подсказки», которые тут вообще не были освещены.
Да и вообще — точной словоформы ни один из сервисов не показывает, ее пробивать вручную нужно.

seo2z
23.02.2010
Под подсказками вы подразумеваете правую колонку в wordstat? Если да, то каснулся её в соответствующем пункте в статье

Стоичков
23.02.2010
Автор: а как на ваш взгяд, влияют ли синонимы ключевых слов на релевантность? Слышал уже не от одного человека, что некая зависимость существует и чем больше синонимов ключевика будет использовано в статье тем лучше.

Иванов Рома
23.02.2010
Вы ни чего не сказали о распределение запросов по страницам сайта? Интересный момент?

seo2z
23.02.2010
Стоичков, синонимы точно влияют на релевантность. Некоторые даже подсвечиваются в серпе, что доказывает утверждение

seo2z
23.02.2010
Иванов Рома, выбор соответствующих страниц является пунктом распределения по запросов страницам. Но вы правы, нужно дополнить статью, что и сделаю

MyOST
23.02.2010 Под подсказками я подразумевал то что выпадает при вводе запроса в основное поле поисковика.
Suggest

Ланайан
24.02.2010
Добавил ссылку на вашу статью на СЕО-Карту в раздел – «Теория». Продолжайте в том же духе, отличный блог!

Влад
24.02.2010
У вас 2.7 р, 8.7, а если 0.4 р. оправдано такое ключ.слово?

Дмитрий
24.02.2010
Поправьте. Когда описываете пункты, то у Вас два 1 пункта.
Статья как всегда интересная, но хочется более подробных постов:) как до этого:)

Сергей
24.02.2010
Очень нравится Ваш блог, все статьи читаю с интересом… Есть одно предложение сделать поэтапную структуру для продвижения сайтов в виде меню, т.е. с чего начитать продвижение и постепенно углубляться… Думаю для новичков (каким и я являюсь) будет проще ориентироваться.

Николай
24.02.2010
Насколько вы доверяете seopult при расчете бюджета раскрутки и какими методами пользуетесь для расчета примерного бюджета раскрутки по составленному семантическому ядру?

Макс
24.02.2010
СЯ составляю только с помощью wordstat, чисто НЧ ) по ним ссылки не надо покупать))

Анатолий
24.02.2010
Интересно)) Все никак не могу взяться и оценить все возможности сеопульта, хороший сервис.

Saimen
24.02.2010
Здравствуйте, меня интересует следующее:
Не совсем понял, это в статье.
По каким критериям отсеивать (убирать) запросы не дающие вообще результат), я не имею ввиду НЧ запросы, ибо их тоже всё-же нужно ставить.
А я имею ввиду, например запрос, показов 70, а заходов (по анализу Seopult «0?), такие можно убирать., то есть не добавлять в СЯ, какие ещё критерии рекомендуете для отсева

Роган
25.02.2010
в отношении конвертируемости запросов — имеет смысл просмотр выдачи?
Например есть запрос-аббревиатура. В выдаче сайты имеющие отношение к другой тематике, следовательно запрос для нас имеет низкую конвертируемость и высокую конкурентность, что может привести к увеличению бюджета.

Роган
25.02.2010
Как отследить склеивает яндекс ключи с ошибкой, транслит, синонимы?

webdok
26.02.2010
Спасибо за статью!
Я делал немного не так,
и в этом мой промах…

nethead
27.02.2010
Как всегда подробная статья, спасибо, скажите если вообще не пользоваться smo, а только продвигать сайт именно конкретным seo? результаты на сколько лучше будут, чем вместе взятого продвижения?

4уваш
27.02.2010
подписался, очень понравилось, с удовольствием буду читать, успехов Вам и читабельности

seo2z
01.03.2010
>>У вас 2.7 р, 8.7, а если 0.4 р. оправдано такое ключ.слово?
оправдано, смотря сколько прогнозируется переходов. Если 10 например, то нет, если 100, то уже да
>>Статья как всегда интересная, но хочется более подробных постов:) как до этого:)
будут, готовлю, не всё сразу )
>>Есть одно предложение сделать поэтапную структуру для продвижения сайтов в виде меню
пока хватает меню в сайдбаре, я делаю электронную унигу, которая будет обновляться
>>Насколько вы доверяете seopult при расчете бюджета раскрутки и какими методами пользуетесь для расчета примерного бюджета раскрутки по составленному семантическому ядру?
я доверяю только своим рукам и голове. Данная статья не про расчёт бюджета, в посте про него распишу всё
>>какие ещё критерии рекомендуете для отсева
хотя бы те, запросы которых вы не потянете по деньгам. Каждый случай разный
>>имеет смысл просмотр выдачи?
просмотрел топ по «аббревиатура» тематика одна — словари, какая у вас тогда тематика по этому запросу?
Но просмотр выдачи всегда имеет смысл
>>Как отследить склеивает яндекс ключи с ошибкой, транслит, синонимы?
в вордстаде? не склеивает
>>результаты на сколько лучше будут, чем вместе взятого продвижения?
тут не подскажу, шаблонов нет
>>подписался, очень понравилось, с удовольствием буду читать, успехов Вам и читабельности
спасибо, постараюсь не разоваровать своих читателей. p.S. был бы рад ретвиту на эту статью!

Сергей
01.03.2010
Для своего тур сайта так же пользовался вашей методикой. Понравилось, что быстро, раньше намного больше тратил времени.

mrsit
02.03.2010
Отличная шпаргалка, спасибо. Я думаю грамотное составление семантического ядра это первое и основное правило для создания хорошего сайта с нужной целевой аудиторией. С этим способом продвижения сайта надежней всего.

sanyapro
02.03.2010
seo2z, вопрос не в тему конечно, но не удержусь чтобы не спросить: какие ссылки в основном Сеопульт закупает а Сапе, по какому фильтру ??? Дешевые, средние или же траст, для продвижения в Яндексе??? Не могу никак отследить, может ты подскажешь.
Заранее спасибо!

Saimen
03.03.2010
Присоединяюсь, в сеопульте немного по другому фильтры сделаны. Может быть просветишь какие фильтры лучше сделать в сеопульте.

sanyapro
03.03.2010
Saimen, спасибо за поддержку… seo2z, с тридцаточкой тебя , и почему в webmasters твой блог на 5-ом месте? Как тебя можно поддержать??? Очень хочется что бы ты победил…

seo2z
03.03.2010
>>какие ссылки в основном Сеопульт закупает а Сапе, по какому фильтру ???
на днях думаю статью опубликую, по работе с пультом, уже просили
>>почему в webmasters твой блог на 5-ом месте?
потому что мало ссылок с блогов и мало купил сквозняков, я ж студент, откуда у меня деньги? ))
>>Как тебя можно поддержать???
выручат ретвиты статей, или ссылки с блогов )

Alex
04.03.2010
Отличная подробная статья! Как и должно быть! Какие-нибудь сервисы для создания семантического ядра в буржунете не подскажешь?

Boris
04.03.2010
Самый лучший способ — wordstat с последующей обкаткой в Директе.
Если клиент Директом не пользуется — статистика переходов ЛайвИнтернета (графики справа).
С одним CTR можно попасть в неприятную ситуацию: выбрать вроде бы целевой запрос,
вроде бы недорогой, вроде бы дающий траффик… А в итоге… Либо нет переходов, либо нет звонков.

бахилы
06.03.2010
Доброе время суток! Я работаю журналистом в одном из новых издательств и как раз ныне пишу статью по подобной Вашей тематике! Не могли бы Вы дать разрешение на публикацию Вашего материала в нашем печатном изданииб естественно с указанием ссылки на данную статью! Заранее благодарен!

seo2z
07.03.2010
Привет, напишите в асю 521322. Не против печати с указанием ссылки на источник и автора

Алина
07.03.2010
Вы забыли упомянуть один очень важный момент, на мой взгляд, в работе над СЯ — это общение с клиентом. Это вообще первое с чего стоит начинать. Клиент может продавать много различных товаров или услуг, но не все они будут нуждаться в рекламе, либо на какую-то конкретную тематику нужно будет сделать упор. Например, компания продает системы безопасности, и на разные группы товаров могут быть разные наценки: на какие-то всего 10%, на какие-то 20%, а есть группа товара с продажи которой клиент имеет 50% прибыли т.к. сам его производит, и именно продвижение этого товара его будет интересовать в первую очередь.
В общем, нужно сначала спросить у клиента что он хочет продавать из всего того что у него есть, а потом приступать к подборке. В противном случае вы рискуете потерей времени, т.к. можете анализировать ключи в продвижение которых клиент не будет готов вкладываться, т.к. оно будет неоправданно.
И еще по поводу «пустоты» запросов. Бизнес у всех разный и есть такие тематики, где 1 привлеченный клиент из ПС может окупить с лихвой все затраты на продвижение. Например клиент занимается продажей элитной недвижимости, там будут запросы с частотностью 10 ,20, 30 и не исключено что сеопульт посчитает их пустышками, а клиент, зная специфику своего бизнеса, — нет.

ya
06.04.2010
Спасибо, это основа. Ждём новых материалов.

Reaterwood
06.05.2010
Благодарю за пост, не всё, но частично меня заинтересовало.

Летописец
10.05.2010
Отличная статья для новичков, спасибо

seo2z
Май 10th, 2010 at 12:58
@Летописец, всегда пожалуйста )

Дмитрий
24.05.2010
Есть еще один способ составления семантического ядра. Он требует вложений, но для коммерческих сайтов подойдет.
Надо запустить яндекс-директ на 2-3 дня по основному запросу (например Seo блог).
Через 2-3 дня посмотреть по каким формам запроса приходили, сколько времени провели на сайте и возможно, что купили.
Мне кажется, достаточно будет статистики из 1000 кликов, при цене клика в 0,1, это 100 у.е.
Если учесть, сколько могут стоить ошибки в оптимизации, то это не дорого.

SEO Stuff
Октябрь 1st, 2010 at 23:27
@Дмитрий,
А что у Яндекса нет аналога Google Webmaster Tools?
там можно просматривать количество показов о ключевым словам и КТР соответственно. Даже график рост и падения выдачи сайта по тому или иному ключевику….

Gamer
02.06.2010
Очень подробно описано. Спасибо за статью. Как раз сейчас буду создавать свое первое СЯ для сайта а то как то криво дела идут. Побольше ссылок на ваш блог. Удачи!!!

Bobi
21.06.2010
Спасибо за советы. Буду пробовать.

Nic
28.07.2010
Система для анализа плотности ключевых слов, устанавливаемая прямо на сайте
***

makaroff
05.09.2010
Но если текст бувально напичкан ключевыми словами это не ест гуд!

SEO Stuff
01.10.2010
Блин ну опять.. много текста… Пардон конечно. Это моё субьективное мнение.
может я конечно не прав но статью можно было бы укоротить вдва раза без потери смысла.

Александр
30.10.2010
Какой толк говорить о семантическом ядре? На продвижение нужны деньги. А всяких там способов уже столько понаперезавыдумывали, что хоть отбавляй. Уже блин через микроскоп, стоя на голове скоро будут подбирать ключевики, не знают как вывернутся уже, и так и эдак, Та хоть как не крутись если денег нет на продвижение. Один придумал удочку с тремя катушками и все хлопают, КАК МИЛО! .)

nickmake
04.11.2010
а я обыно делаю проще, покупаю себе базу ключевых слов под одну тематику (так как занимаюсь сайтами время от времени_. В последнее время увлекся сайтами под adsense, поэтому покупаю дешёвую базу ключевых слов google на сайте ***
так как в ней ещё указывается цена клика для каждого ключа.

Валентина
07.12.2010
Добрый день, у меня вопрос. Как определить в какой форме стоит выбрать запрос для продвижения, например, запросы «дисковая пила» и «дисковые пилы». Продвигать по обоим этим запросам, или яндекс понимает что это один и тот же запрос только в другой форме и можно продвигать по одному любому из этих запросов? Меня интересуют не только два эти словосочетания, а вообще подобные словосочетания.

sergey
09.12.2010
здесь тоже про ключевые слова расписано — ***

Dimaz
20.01.2011
«Запросы, CTR которых более 10 я считаю либо пустыми, либо не оправданными: » — тут наверное имелось в виду CPC ?

Владимир
26.02.2011
Здравствуйте. У меня к вам вопрос. Вот смотрите, у нас новостной проект и так сказать чистое семантическое ядро предположим: Новости, Новости страны, Новости региона.
Но так как наш проект далеко не Российский и по тем трём основным запросам если наберётся 15 000 уников в месяц это хорошо. Скоро выходит наша новая версия сайта и вот вопрос seo оптимизации стоит ребром. Как тогда быть если мы например хотим отображаться по примерно 1000 запросам другим (это те же новости, тех же компаний по запросам которых должны быть в позициях). Это всё низкочастотники.. Соответственно, просто может достаточно перелинковки и выделения на второстепенных страницах болдом их?
Что подскажите господа?

Илья
06.04.2011
Про региональную принадлежность забыли написать) Сейчас это очень актуально

Андрей
07.04.2011
Здравствуйте Алексей, Ваша статья хорошая,но вот есть вопросов,как правильно расставить ключевые слова готового ядра.Особо интересует страница второго и третьего. уровня

Марина
24.10.2011
Всё понятно, только ответов на вопросы не вижу.

Александр
27.02.2012
Статья очень понравилась, спасибо!

dimka1109
03.04.2012
а что дальше делать с СЯ ? ну составили мы его и что? вписывать куда то на сайт или чтО?

Дмитрий
30.04.2012
Спасибо, мне как раз понадобится эта статья так как я только начал наполнять свой сайт — вот пытаюсь подбирать ключевые слова. Спасибо!

Лидия
21.01.2013
Интересная информация. Есть над чем подумать.

Дмитрий
05.03.2013
Спасибо статья познавательная. Можно узнать, вы с сайтами ***

Anton
16.03.2013
Например вбиваем в вордстате запрос «купить авто». Статистика выдает «купить авто» — 100345 запросов. Часть людей пишет запрос в ПС в обратной последовательности — «авто купить». Выдача при этих запросах разная. Вордстат показывает фразу только в одной последовательности. Теперь вопрос: как узнать в какой последовательности больше всего вводили фразу ? Или яндекс показывает ту которую больше всего запрашивали ?
И что означает + в некоторых фразах у буквы «С» ?